Marketing

Ushbu kitob marketing fanining asosiy tamoyillari, vazifalari, funksiyalari va turlarini, marketing faoliyatini axborot bilan ta’minlash, bozor segmentatsiyasi va xaridorlar turlari, narx va narx siyosati, sotish siyosati, kommunikatsiya siyosati, marketing dasturlarini ishlab chiqish hamda marketing nazoratini o‘z ichiga oladi. Marketingning nazariy konsepsiyasi va uning evolyutsiyasi, marketing elementlari tarkibi va jarayoni, marketing – “MIKS” tushunchasi, marketing tamoyillari, marketing funksiyalari va faoliyati mazmuni, bozor faoliyati strategiyasi va taktikasini ishlab chiqish bo‘yicha marketingning vazifalari, talabning holati va rivojlanishiga ko‘ra marketingning turlari hamda marketingdan foydalanishga oid umumiy va xususiy uslublar haqida batafsil ma’lumot beradi. Shuningdek, kitobda marketingga oid qiziqarli faktlar, savollar, testlar, muammoli vaziyatlar ham keltirilgan.

Asosiy mavzular

• KIRISH: Ushbu kitob marketing fanining asosiy tamoyillari, vazifalari, funksiyalari va turlarini, marketing faoliyatini axborot bilan ta’minlash, bozor segmentatsiyasi va xaridorlar turlari, narx va narx siyosati, sotish siyosati, kommunikatsiya siyosati, marketing dasturlarini ishlab chiqish hamda marketing nazoratini o‘z ichiga oladi. Marketingning nazariy konsepsiyasi va uning evolyutsiyasi, marketing elementlari tarkibi va jarayoni, marketing – “MIKS” tushunchasi, marketing tamoyillari, marketing funksiyalari va faoliyati mazmuni, bozor faoliyati strategiyasi va taktikasini ishlab chiqish bo‘yicha marketingning vazifalari, talabning holati va rivojlanishiga ko‘ra marketingning turlari hamda marketingdan foydalanishga oid umumiy va xususiy uslublar haqida batafsil ma’lumot beradi. Shuningdek, kitobda marketingga oid qiziqarli faktlar, savollar, testlar, muammoli vaziyatlar ham keltirilgan.
• I bob. MARKETING VA UNI RIVOJLANISHINING ASOSIY BOSQICHLARI: Ushbu bob marketingning mohiyati, uning vujudga kelishi va rivojlanishining asosiy bosqichlari, nazariy konsepsiyasi va evolyutsiyasi, marketing elementlari tarkibi va jarayoni hamda marketing “MIKS” tushunchasini o‘z ichiga oladi.
• II bob. MARKETING TAMOYILLARI, VAZIFALARI, FUNKSIYALARI VA TURLARI: Ushbu bob marketing tamoyillari, marketing funksiyalari va faoliyati mazmuni, bozor faoliyati strategiyasi va taktikasini ishlab chiqish bo‘yicha marketingning vazifalari, talabning holati va rivojlanishiga ko‘ra marketingning turlarini o‘z ichiga oladi.
• III bob. MARKETING FAOLIYATINI AXBOROT BILAN TA’MINLASH: Ushbu bob marketingning poydevori, axborot tizimi, axborot turlari va ularni turkumlash, axborotlarni to‘plash uslublari hamda marketing axborotlarining asosiy elementlarini o‘z ichiga oladi.
• IV bob. MARKETINGNI TARKIBIY TUZILISHI VA UNI BOSHQARISHNI TASHKIL ETISH: Ushbu bob marketing tizimi haqida tushuncha, makromarketing va mikromarketing, marketingning ichki va tashqi soha tushunchalari va ularning o‘zaro bog‘liqligi hamda marketingda tashqi soha elementlarini qamrab oladi.
• V bob. MARKETING DASTURI: Ushbu bob marketing dasturi tushunchasi va marketing dasturini ishlab chiqish ketma-ketligi hamda asosiy bo‘limlarini o‘z ichiga oladi.
• VI bob. Strategik va taktik rejalashtirish, marketing nazorati: Ushbu bob umumiy strategiya va marketing strategiyasi, marketingda strategik rejalashtirishning maqsadi va vazifalari, marketing strategiyalarini bozordagi real sharoit bilan taqqoslash tahlili hamda marketing nazorati va uning turlarini qamrab oladi.
• VII bob. BOZOR KONYUNKTURASINI TADQIQ ETISH VA BASHORAT QILISH: Ushbu bob bozor konyunkturasi haqida tushuncha, konyunkturani shakllantiruvchi omillar va bozor konyunkturasini bashorat qilish uslublarini o‘z ichiga oladi.
• VIII bob. BOZOR SEGMENTATSIYASI VA XARIDORLAR TURLARI: Ushbu bob bozor segmentatsiyasining mohiyati va ahamiyati, bozorning maqsadli segmentlarini tanlash, bozorda tovarni pozitsiyalash hamda iste’molchilarning guruhlanishi va ularning xulq-atvoriga ta’sir qiluvchi omillarini o‘z ichiga oladi.
• IX bob. TOVAR VA TOVAR SIYOSATI: Ushbu bob tovar yoki xizmat – ehtiyojni qondirish qurolidir, tovarlarning “hayotiylik davri” va ularning asosiy bo‘g‘inlari hamda yangi tovar tushunchasini qamrab oladi.
• X bob. NARX VA NARX SIYOSATI: Ushbu bob narx tushunchasi va uning mohiyati, narxni shakllantirish, narxning rag‘batlantiruvchanlik xususiyatlaridan foydalanish hamda narx strategiyalarini o‘z ichiga oladi.
• XI bob. SOTISH SIYOSATI: Ushbu bob tovarlarni tarqatish tarmoqlari xususiyatlari va ularning tuzilishi, ulgurji va chakana savdo hamda tovar harakati funksiyasini o‘z ichiga oladi.
• XII bob. KOMMUNIKATSIYA SIYOSATI: Ushbu bob sotuvni rag‘batlantirishning mohiyati, maqsadi va uslublari, servis xizmatni tashkil etish, kommunikatsiya siyosatining mohiyati, mazmuni va maqsadlari hamda marketing kommunikatsiyasi kompleksini (reklama, sotishni rag‘batlantirish, tashviqot, jamoa bilan ishlash, shaxsiy sotuv, bevosita sotuv) qamrab oladi.
• Masalalar, topshiriqlar va muammoli vaziyatlar: Ushbu bobda marketingga oid masalalar, topshiriqlar va muammoli vaziyatlar berilgan.
• Qiziqarli marketing: Marketing sohasidagi qiziqarli ma’lumotlar, savollar, testlar, glossariy va foydalanilgan adabiyotlar keltirilgan.