Servis korxonalarida tadbirkorlik va reklama
Ushbu kitob "Servis korxonalarida tadbirkorlik va reklama" faniga bag'ishlangan bo'lib, u tadbirkorlik faoliyatining nazariy va amaliy jihatlarini o'z ichiga oladi. Kitobda tadbirkorlikning mohiyati va rivojlanishi, biznes turlari, mulk shakllari, marketing va reklama vositalari, reklama byudjetini shakllantirish, reklama agentliklari va tashkilotlari kabi muhim mavzular yoritilgan. Shuningdek, amaliy mashg'ulotlar va mustaqil ta'lim uchun topshiriqlar ham keltirilgan.
Asosiy mavzular
- 1-mavzu. Servis sohasida tadbirkorlikning tutgan o'rni va ahamiyati: Ushbu mavzuda tadbirkorlikning shakllanishi va rivojlanishi tarixi, kichik biznes va tadbirkorlik tushunchasi, mohiyati va uni rivojlantirish uchun shart-sharoitlar, shuningdek, tadbirkorlik muhiti va uning tarkibi haqida ma'lumot beriladi. Tadbirkorlik faoliyatini tashkil etish va boshqarish, marketing va reklama faoliyatining ahamiyati ham yoritiladi.
- 2-mavzu. Tadbirkorlikning davlat tomonidan qo'llab-quvvatlanishi va boshqarilishi: Mavzuda tadbirkorlikni davlat tomonidan qo'llab-quvvatlash zarurati, kichik biznesni qo'llab-quvvatlash dasturlari, litsenziya berish sohasida davlat siyosati, shuningdek, xorij tajribasi haqida so'z boradi. Tadbirkorlikni boshqarishning asosiy tamoyillari va mexanizmlari ham ko'rib chiqiladi.
- 3-mavzu. Tadbirkorlik faoliyatining tashkiliy-huquqiy shakllari: Ushbu mavzu mulk shakllarining turlari va tarkibini, jumladan, davlat mulki, nodavlat mulk shakllari, xususiy mulk, jamoa (shirkat) mulki kabi turlarni tahlil qiladi. Shuningdek, tadbirkorlik faoliyatining tashkiliy-huquqiy shakllari, jumladan, yakka tartibdagi tadbirkorlik, xususiy tadbirkorlik, jamoa tadbirkorligi va aralash tadbirkorlik shakllari hamda ularning xususiyatlari yoritiladi.
- 4-mavzu. Servis sohasida axborot va reklamaning tutgan o'rni va ahamiyati: Mavzuda jamiyatni rivojlantirishda axborotlarning zarurligi va ahamiyati, aholining iqtisodiy, ijtimoiy va ma'naviy rivojlanishidagi axborot tizimi ko'rib chiqiladi. O'zbekiston Respublikasida reklama faoliyatining huquqiy asoslari, jumladan, "Reklama to'g'risida"gi qonun va boshqa normativ-huquqiy hujjatlar, shuningdek, reklama faoliyatini tashkil etish va boshqarish jarayonlari tahlil qilinadi.
- 5-mavzu. Marketing kommunikatsiyalari tizimi: Ushbu mavzu marketing kommunikatsiyalari tizimi va uning marketing majmuidagi rolini, marketing kommunikatsiyalarining asosiy vositalarini, jumladan, reklamani, reklamaning asosiy funktsiyalarini, reklama klassifikatsiyasining mezonlarini va maqsadli auditoriyani ko'rib chiqadi. Direkt marketing, katalog marketingi, telefon marketingi, telemarketing, internet marketingi, pablik rileyshnz kabi marketing kommunikatsiyalarining turlari ham yoritilgan.
- 6-mavzu. Reklama faoliyatini rejalashtirish va tashkil etish: Mavzu marketingni rejalashtirish sistemasi, reklama rejalari, marketing maqsadlarini aniqlash, reklama strategiyasini yaratish, reklama faoliyatini tashkil qiluvchi sub'ektlar va ularning tuzilishi, reklama vositalari va ularning o'ziga xos xususiyatlari hamda ularni tanlash mezonlari, shuningdek, reklama byudjetini shakllantirish masalalarini tahlil qiladi.
- 7-mavzu. Reklama murojaatnomasini ishlab chiqish: Ushbu mavzu reklama e'lonlarining tarkibiy qismlari, xaridor bilan aloqa o'rnatishda e'lonlarning o'rni va roli, reklama murojaatini ishlab chiqish jarayoni va uning ahamiyati, ilmiy izlanishlar hamda ularning samaradorligini aniqlash masalalarini o'z ichiga oladi.
- 8-mavzu. Reklama byudjetini shakllantirish: Mavzu reklama va tovarni sotishni rag'batlantirish tadbirlarini byudjetini aniqlash jarayoni va bosqichlari, bozorni hajmi va o'lchami, marketing kompleksida reklamaning o'rni, reklama byudjetini aniqlash hisoblash va uslublari, reklama qilinayotgan mahsulotning xususiyatlari hamda har xil reklama modellarini ishlatish masalalarini yoritadi.
- 9-mavzu. Reklama agentliklari va tashkilotlari: Mavzu reklama agentliklari va tashkilotlarining mohiyati, vazifalari, turlari, tarkibi, xaridorlar bilan munosabatlari, haq to'lash uslublari, reklama bo'limlari va ularning vazifalari, shuningdek, O'zbekistonda mavjud bo'lgan reklama tashkilotlarining strukturasi va ularning vazifalari hamda ko'rsatiladigan xizmatlar uchun haq to'lashning uslublarini o'z ichiga oladi.