Международный маркетинг
Ushbu kitob, O'zbekiston Respublikasi Oliy va O'rta Maxsus Ta'lim vazirligi tomonidan nashr etilgan bo'lib, Toshkent Davlat Aviatsiya Institutida o'qitiladigan "Xalqaro Marketing" fanidan ma'ruzalar to'plamini o'z ichiga oladi. Kitobda xalqaro marketingning nazariy va amaliy jihatlari, xalqaro bozorlarga kirish strategiyalari, xalqaro marketing tadqiqotlari, eksport siyosati, narx siyosati va xalqaro bozorda xizmat ko'rsatish kabi masalalar ko'rib chiqilgan. Bundan tashqari, xalqaro savdo bitimlari, investitsiyalar va kommunikatsiya vositalari ham batafsil yoritilgan.
Asosiy mavzular
- Xalqaro marketingning mohiyati va konsepsiyasi: Ushbu mavzu xalqaro marketingning asosiy tushunchalari, prinsiplari, vazifalari va xususiyatlarini yoritadi. Xalqaro marketing muhitining tarkibiy qismlari va ularning ahamiyati tahlil qilinadi. Shuningdek, xalqaro marketingda qaror qabul qilish jarayoni va marketing strategiyalarini ishlab chiqish masalalari ko'rib chiqiladi.
- Xalqaro marketing tadqiqotlari: Ushbu mavzu xalqaro bozorda marketing tadqiqotlarini o'tkazishning o'ziga xos jihatlari, tadqiqot usullari va axborot manbalarini o'rganadi. Xalqaro bozorlarni segmentlash, maqsadli bozorlarni tanlash va pozitsiyalash strategiyalari batafsil tahlil qilinadi.
- Eksport tovar siyosati: Ushbu mavzu eksport tovar siyosatining mohiyati, maqsadlari va vazifalarini yoritadi. Eksport tovar assortimentini shakllantirish, tovarlarni standartlashtirish va sertifikatlashtirish masalalari ko'rib chiqiladi. Shuningdek, xalqaro bozorda tovarlarni markalash, qadoqlash va xizmat ko'rsatish masalalari ham yoritiladi.
- Narx siyosati: Ushbu mavzu xalqaro marketingda narx siyosatini shakllantirishning asosiy tamoyillari, narx belgilash usullari va narxlarni boshqarish strategiyalarini o'rganadi. Valyuta kurslarining o'zgarishi va xalqaro savdo shartlari kabi omillarning narx siyosatiga ta'siri tahlil qilinadi.
- Xalqaro kommunikatsiya vositalari: Ushbu mavzu xalqaro bozorda marketing kommunikatsiyalarining roli va ahamiyatini, reklama, savdoni rag'batlantirish, jamoatchilik bilan aloqalar (PR) va shaxsiy sotuv kabi kommunikatsiya vositalarini o'rganadi. Xalqaro reklamani standartlashtirish va moslashtirish masalalari ko'rib chiqiladi.
- Xalqaro savdo bitimlari: Mazkur mavzuda xalqaro savdo bitimlarining asosiy turlari – oldi-sotdi shartnomalari, ayirbosh savdosi, kliring bitimlari, agentlik shartnomalari va lizing operatsiyalari haqida ma'lumot beriladi.
- Xalqaro investitsiyalar: Ushbu mavzuda xalqaro investitsiyalarning mohiyati va ahamiyati, investitsiya strategiyalari, xorijiy investitsiyalarni rag'batlantirish va himoya qilish masalalari ko'rib chiqiladi.