Стратегическое планирование и контроль маркетинговой деятельности

Ushbu kitob marketingning nazariy va amaliy jihatlarini o'rganadi. Unda strategik rejalashtirish, bozor tahlili, marketing dasturlarini ishlab chiqish va amalga oshirish, marketing byudjetini boshqarish va marketing faoliyatini baholash kabi mavzular qamrab olingan. Kitob, shuningdek, raqobatbardosh ustunlikka erishish va bozorda muvaffaqiyat qozonish uchun marketing strategiyalaridan qanday foydalanish kerakligini ham ko'rib chiqadi. Kitobda keltirilgan misollar va amaliy tavsiyalar marketing sohasida faoliyat yurituvchi mutaxassislar va talabalar uchun foydali bo'lishi mumkin.

Asosiy mavzular

• Marketing strategiyasi va rejalashtirish: Marketing strategiyasi va rejalashtirish kompaniyaning maqsadlariga erishish uchun marketing resurslarini qanday taqsimlashni aniqlaydi. Bu bozor tahlili, maqsadli auditoriyani aniqlash, raqobatbardosh ustunlikni yaratish va marketing dasturini ishlab chiqishni o'z ichiga oladi.
• Marketing dasturini ishlab chiqish: Marketing dasturi kompaniyaning marketing maqsadlariga erishish uchun qanday harakatlar qilishini aniqlaydi. Bu mahsulotni ishlab chiqish, narx belgilash, taqsimlash va kommunikatsiya strategiyalarini o'z ichiga oladi.
• Marketing byudjetini boshqarish: Marketing byudjeti marketing dasturini amalga oshirish uchun zarur bo'lgan resurslarni taqsimlaydi. Byudjetni boshqarish marketing investitsiyalarining rentabelligini maksimal darajaga ko'tarishni o'z ichiga oladi.
• Marketing faoliyatini baholash: Marketing faoliyatini baholash marketing dasturining samaradorligini aniqlaydi. Bu savdo hajmi, bozor ulushi, mijozlar ehtiyojini qondirish va brendning qadriyati kabi ko'rsatkichlarni o'lchashni o'z ichiga oladi.
• Marketingning ahamiyati: Kitobda marketingning tashkilot boshqaruvidagi ahamiyati ochib berilgan. Marketing bozorni o'rganish, iste'molchilar talabini qondirish, mahsulotni takomillashtirish, raqobat ustunligini yaratish kabi vazifalarni bajaradi.