Turizm marketingi
Ushbu kitob turizm marketingining asosiy jihatlari va tamoyillariga bag'ishlangan bo'lib, turizm sohasida marketingni o'rganish va amaliyotga tadbiq etish uchun qo'llanma hisoblanadi. Unda turizm marketingining nazariy asoslari, bozor segmentatsiyasi, narx siyosati, reklama va kommunikatsiya strategiyalari kabi mavzular ko'rib chiqilgan.
Asosiy mavzular
- Turizm marketingi: mohiyati va vazifalari: Ushbu mavzu turizm marketingining asosiy tushunchalarini, maqsadlarini va vazifalarini ochib beradi. Marketingning turizm sohasidagi roli, turistik bozorning xususiyatlari va marketing strategiyalarini ishlab chiqish bosqichlari ko'rsatilgan.
- Bozorni segmentlash va maqsadli bozorni tanlash: Ushbu mavzu bozor segmentatsiyasining ahamiyatini va usullarini, maqsadli bozorni tanlash mezonlarini va turizm sohasida bozor segmentatsiyasini o'tkazishning o'ziga xosliklarini yoritadi.
- Turistik mahsulotning hayotiy davri: Ushbu mavzu turistik mahsulotning hayotiy davri bosqichlarini (joriy etish, o'sish, yetuklik, pasayish) va har bir bosqichda marketing strategiyasini qanday o'zgartirish kerakligini tahlil qiladi.
- Turizmda narx siyosati: Ushbu mavzu turizmda narx siyosatini shakllantirishning asosiy omillari, narx belgilash usullari va turistik xizmatlarga narx qo'yishning o'ziga xosliklarini ko'rib chiqadi.
- Turistik biznesda kommunikatsiya kompleksi: Ushbu mavzu turistik korxonaning kommunikatsiya siyosatini, reklama, sotuvni rag'batlantirish, jamoatchilik bilan aloqalar va shaxsiy sotuv kabi marketing kommunikatsiyalarining asosiy elementlarini o'z ichiga oladi.
- O'zbekiston turizm bozorini o'ziga xos jihatlari: Ushbu mavzu O'zbekiston turizm bozorining xususiyatlarini, uning rivojlanish tendensiyalarini va kelgusida o'sish istiqbollarini yoritadi.