Маркетинговой программа
Ushbu hujjatda firma tavsifi, marketing bo'limining tuzilishi, bozor imkoniyatlarini tahlil qilish, marketing tadqiqotlarini rejalashtirish, so'rovnomalar yaratish, bozor segmentlarini aniqlash, tovarlarni ilgari surish usullari, reklama siyosati va raqobatchilarning tavsifi kabi masalalar yoritilgan. Shuningdek, maqsadli auditoriyani aniqlash, televideniye va radio orqali reklama kampaniyalarini tashkil etish, narx siyosatini ishlab chiqish va mahsulotlarni sotishni rag'batlantirish kabi marketing strategiyalari ham ko'rib chiqiladi.
Asosiy mavzular
- Firma tavsifi: Firma nomining asoslanishi, faoliyat turlari, bozorda ishlash davomiyligi va ishlab chiqariladigan mahsulotlar assortimenti haqida ma'lumot beriladi. Mahsulotlar ro'yxati keltirilgan holda, har bir mahsulotning tarkibi va mo'ljallangan auditoriyasi ko'rsatiladi.
- Marketing bo'limi tuzilishi: Marketing bo'limining boshqaruv tuzilishi, vazifalari va xodimlari haqida ma'lumot beriladi. Bo'limning tarkibiy qismlari, mas'uliyatlari va marketing tadqiqotlarini o'tkazish, raqobatchilarni tahlil qilish va sotishni boshqarish kabi funksiyalari yoritiladi.
- Bozor imkoniyatlarini tahlil qilish: Bozorning hajmi, firma ulushi, raqobatchilar va bozor o'sish sur'atlari tahlil qilinadi. "Boston matritsasi" yordamida strategik biznes birliklarini baholash va rivojlanish yo'nalishlarini aniqlash usullari ko'rsatiladi.
- Marketing tadqiqotlarini rejalashtirish: Tadqiqotning maqsadini aniqlash, ma'lumot yig'ish usullarini (so'rovnomalar) ishlab chiqish, respondentlarni tanlash va ma'lumotlarni tahlil qilish bosqichlari ko'rib chiqiladi.
- Reklama kampaniyalari: Televideniye, radio, gazeta va tashqi reklama kabi turli xil reklama kanallari tahlil qilinadi. Har bir kanalning samaradorligi, narxi va maqsadli auditoriyaga ta'siri baholanadi. Reklama materiallarini joylashtirish uchun tavsiyalar beriladi.
- Raqobatchilar tavsifi: Asosiy raqobatchilarning mahsulotlari, narxlari, marketing strategiyalari va bozor ulushlari haqida ma'lumot beriladi. Raqobatchilarning kuchli va zaif tomonlarini tahlil qilish orqali firma uchun ustunliklarni aniqlashga yordam beriladi.