Маркетинг тадқиқотлари

Ushbu hujjat - «Marketing tadqiqotlari» fanining ishchi o‘quv dasturi bo‘lib, O‘zbekiston Respublikasi Oliy va o‘rta maxsus ta’lim vazirligi tomonidan Toshkent Davlat Iqtisodiyot Universitetida ta’lim olayotgan talabalar uchun mo‘ljallangan. Dasturda fanning maqsad va vazifalari, o‘quv rejasidagi o‘rni, asosiy mavzular, ularning mazmuni, seminar mashg‘ulotlari, mustaqil ish topshiriqlari, baholash mezonlari va tavsiya etiladigan adabiyotlar ro‘yxati keltirilgan. Shuningdek, O‘zbekiston Prezidenti asarlari va mamlakatda marketing sohasini rivojlantirishga qaratilgan normativ-huquqiy hujjatlarga ham alohida e’tibor qaratilgan.

Asosiy mavzular

• Marketing tadqiqotlarining nazariy asoslari: Fanning predmeti, uslublari, bozorning jamiyatdagi o‘rni, marketing nazariyalari, ijtimoiy-axloqiy marketingning ahamiyati.
• Marketing tadqiqotlarini boshqarish: Boshqaruv funksiyalari, marketing tahlili, SWOT tahlil, marketing strategiyalari, tashkiliy tuzilma, nazorat.
• Marketing tadqiqotining yo‘nalishlari va uslublari: Marketing axborotining mohiyati, axborotlar ko‘lami, tadqiqot sohalari, uslublar (kuzatish, iqtisodiy-statistik, iqtisodiy-matematik).
• Marketing tashqi muhiti: Muhit mohiyati, makro va mikro muhitlar, demografik, iqtisodiy, tabiiy, ilmiy-texnikaviy, siyosiy, madaniy omillar.
• Marketing tadqiqotlarini tashkil etish: Tadqiqot bosqichlari, ehtiyojlarni aniqlash, muammolarni tahlil qilish, kuzatish, so‘rov, eksperiment uslublari, axborot tizimi.
• Iste’mol bozorida xaridorlar xulq-atvorini o‘rganish: Bozor ko‘lami, xaridorlik xususiyati, xaridorlar atvori modeli, madaniy, ijtimoiy, shaxsiy, psixologik omillar.
• Marketing tadqiqotlarining amaliy masalalari: Bozorlarni tadqiq qilish, bozor talabi, iste’molchilar ehtiyoji, narxni o‘rganish, kompaniya munosabatlari, iste’molchilar munosabatlari.
• Reklama faoliyatida marketing tadqiqotlari: Reklama vositalari, samaradorlikni tadqiq qilish, ommaviy axborot vositalarida reklama, PR tizimi, kommunikatsiya siyosati.
• Marketing tadqiqotlarini o‘tkazishda tovar siyosati: Tovar xususiyatlari, marka, etiketka, dizayn, o‘rov, tovarlarning klassifikatsiyasi, hayotiy sikli, raqobatbardoshlilik.
• Bozor kengligi va talabni bashorat qilish: Bozor kengligi tushunchasi, imkoniyatlar salohiyati, talab hajmini aniqlash, ekspert, trend, dinamik modellar.