Стратегик маркетинг

Ushbu kitob strategik marketing masalalariga bag'ishlangan. Unda bozor tahlili, raqobatbardoshlikni baholash, marketing rejalari va strategiyalarini ishlab chiqish kabi mavzular o'rin olgan. Kitob talabalarga, tadqiqotchilarga va marketing sohasida faoliyat yurituvchi mutaxassislarga mo'ljallangan.

Asosiy mavzular

Bozor iqtisodiyoti sharoitida korxonada (firmada) marketingning roli: Ushbu mavzuda marketingning g'oyaviy asoslari, uning sohalari va korxonadagi ahamiyati ko'rib chiqiladi. Shuningdek, O'zbekistonda strategik marketingni rivojlantirishning o'ziga xos xususiyatlari va marketingda rejalashtirish jarayoni yoritiladi.
Marketing va ehtiyojlarning qondirilishi: Ushbu mavzu inson ehtiyojlari va iqtisodiy muhit, Maslou ehtiyojlar piramidasi, sanoat xaridorlari motivatsiyasi va xarid bo'yicha markazning tarkibi kabi masalalarni o'z ichiga oladi.
Bozor segmentatsiyasi vositasida ehtiyoj tahlili: Bozorni segmentlash bosqichlari, makro va mikro segmentlash, segmentlarni tahlil etish va segmentlash strategiyalarini amalga oshirish masalalari ko'rib chiqiladi.
Bozorning jalb etuvchanligi tahlili: Ushbu mavzuda talabni tahlil qilishning asosiy konsepsiyalari, birlamchi talab tuzilishi, tovar hayot siklining modeli va talabni bashorat qilish uslublari yoritiladi.
Firmaning raqobatbardoshligini tahlili: Ushbu mavzu raqobat va raqobatli afzallik tushunchasi, kengaytirilgan raqobat konsepsiyasi, raqobatli holatning tahlili, xarajatlar bo'yicha afzallik va tovarning raqobatbardoshligini oshirish yo'llarini o'z ichiga oladi.
Marketing strategiyasini tanlash: Ushbu mavzu faoliyat yo'nalishi portfelini tahlil qilish, rivojlanishning asosiy strategiyalari, o'sish strategiyalari va raqobat strategiyalari kabi masalalarni qamrab oladi.
Sotish kanali bo'yicha strategik qarorlar: Sotish kanallari bo'yicha strategik qarorlar, sotish kanalining konfiguratsiyalari, bozorini qamrab olish strategiyalari, savdo marketingi, interaktiv yoki bevosita marketing yoritiladi.
Narxni tashkil etish bo'yicha strategik qarorlar: Narxning marketing strategiyasidagi roli, xarajat, talab, raqobat nuqtai nazaridan narx, narxni shakllantirishga ta'sir etuvchi omillar kabilar ochib berilgan
Kommunikatsiya bo'yicha strategik qarorlar: Marketingda kommunikatsiyaning roli, shaxsiy muloqot, reklama, kommunikatsiya xarajatlari yoritiladi.
Strategik marketing rejasi: Strategik rejalashtirish rolining asoslanishi, marketingni strategik rejalashtirish jarayonining mazmuni, strategik mo'ljal va maqsadni tanlash kabilar haqida so'z boradi.