Оптимизация управления рекламной деятельности агентства
Ushbu kitob reklama agentliklarining faoliyatini optimallashtirishga bag'ishlangan bo'lib, unda O'zbekistonda reklama sohasining rivojlanishi, reklama agentliklarining turlari, ularning tuzilishi, vazifalari, mijozlar bilan ishlash usullari, reklama kampaniyalarini yaratish jarayoni va reklamaning samaradorligini baholash masalalari ko'rib chiqiladi. Kitobda, shuningdek, reklama bozorining tendentsiyalari va istiqbollari ham tahlil qilingan.
Asosiy mavzular
- Reklama agentliklarining tashkil etilishi va boshqaruvi: Reklama agentliklarining vazifalari, maqsadlari, tuzilishi, ichki va tashqi aloqalari, xodimlar bilan ishlash, turli bo'limlarning vazifalari, autsorsing, tijorat va notijorat funksiyalari, mijozlar bilan aloqa qilish, brifing, shartnoma tuzish.
- Reklama agentliklarining turlari: To'liq siklli agentliklar, ixtisoslashgan agentliklar (baying agentliklari, tadqiqot va konsalting agentliklari, ijodiy va ishlab chiqarish agentliklari, media agentliklar), mustaqil media agentliklar, «Alacarte» agentliklari, kontaktli reklama agentliklari, sponsorlik agentliklari, internet agentliklari, tarmoq agentliklari va ularning xususiyatlari.
- Reklama faoliyatining samaradorligi: Reklamaning iqtisodiy va psixologik samaradorligi, samaradorlikni baholash usullari (kuzatish, eksperimentlar, so'rovlar), turli xil ko'rsatkichlar (qo'shimcha tovar aylanmasi, iqtisodiy effekt, rentabellik).
- Reklama bozorining istiqbollari: O'zbekistonda reklama bozorining rivojlanish tendentsiyalari, global tendentsiyalar, internet reklamasi, televizion reklama, tashqi reklama, bosma nashrlar reklamasi, mintaqaviy xususiyatlar.
- Reklama yaratish jarayoni: Reklama turlari, mijozlar bilan ishlash, brend menejerning vazifalari, xodimlar tarkibi (dizayner, kopirayter, rassom, rejissyor), ijodiy g'oyalarni ishlab chiqish, materiallar tayyorlash, budjetni rejalashtirish, reklama kampaniyasini ishlab chiqish va uni amalga oshirish, baholash.