Сognitive and communicative aspects of representation of stylistic devices in the advertising slogans

Ushbu kitob reklamachilik sohasida tahliliy va amaliy tadqiqotlarni o'z ichiga oladi. Unda reklama tilining kognitiv va kommunikativ xususiyatlari, uslubiy vositalarning roli, metaforik konstruksiyalar va idiomalar tahlil qilinadi. Kitobda reklama sloganlarining yaratilishi, ta'siri va samaradorligiga oid masalalar ko'rib chiqiladi.

Asosiy mavzular

Reklama tilining asoslari: Reklama tilining tarixiy rivojlanishi, hozirgi holati, nazariy asoslari va o'ziga xos xususiyatlari. Reklama sloganlarining ahamiyati va vazifalari.
Uslubiy vositalar va ularning reklamadagi roli: Reklamada qo'llaniladigan uslubiy vositalar (metafora, metonimiya, giperbola, va boshqalar) va ularning ta'sirchanligi. Fonetik, leksik va sintaktik uslubiy vositalarning ahamiyati.
Kognitiv lingvistika va reklama: Kognitiv lingvistika nuqtai nazaridan metaforik konstruksiyalar tahlili. Konseptual integratsiya nazariyasi (Blending Theory) va uning reklamadagi o'rni.
Metaforik idiomalar: Reklamada metaforik idiomalarning qo'llanilishi va kognitiv mexanizmlari. Idiomalarning o'zgartirilgan va kengaytirilgan shakllari.
Reklama sloganlarining kommunikativ xususiyatlari: Reklama sloganlarining ta'sirchanligi, esda qolishi va auditoriyaga ta'siri. Reklama xabarlarining tuzilishi va tarkibiy qismlari.