The dectination marketing devolement of religious tourism in Uzbekistan A case study
Ushbu maqola Oʻzbekistonda diniy turizmning, xususan, Sufizmga asoslangan sayyohlikning rivojlanishini tahlil qiladi. Mualliflar Sufizmning Oʻzbekistondagi, ayniqsa Bahauddin Naqshbandiy tariqati misolida shakllanishi, uning asosiy tamoyillari va Oʻzbekistonda diniy turizmni rivojlantirishning marketing strategiyalari haqida soʻz yuritadi. Maqolada Sufi ziyoratgohlari, jumladan Bahauddin Naqshbandiy maqbarasi joylashgan Buxoro mintaqasi madaniyat va sayyohlik nuqtai nazaridan oʻrganilgan. "Sufi Hajj" tushunchasi kiritilib, uning diniy va kognitiv jihatlari ochib berilgan. Shuningdek, ushbu turizmni rivojlantirish uchun marketing vositalari va usullari, jumladan, "Sufi-pilgrim-destination" kompaniyasini tashkil etish taklif etiladi.
Asosiy mavzular
- Sufizmning ilmiy asoslari: Maqolada Sufizm Islomdagi mistik-asketik yo'nalish sifatida ta'riflanadi. Uning kelib chiqishi, asosiy tamoyillari (Shariat, Tariqat, Marifat, Haqiqat), tasavvufning 11 ta axloqiy tamoyili va Bahauddin Naqshbandiyning "qalbda Xudoga muhabbat, qo'llarda mehnat" shiori haqida ma'lumot beriladi. Sufizmning to'rtta asosiy bosqichi (Shariat, Tariqat, Marifat, Haqiqat) ham tushuntirilgan.
- Naqshbandiya tariqati va Bahauddin Naqshbandiy: Bahauddin Naqshbandiy Naqshbandiya tariqatining asoschisi sifatida taqdim etilgan. Uning hayoti, ta'limoti, "xush-dar-dam", "nazar bar-kadam", "safar-dar-vatan" va "xilvat-dar-anjuman" kabi tamoyillari, shuningdek, Vokinga, "vukufi-zamoni" va "vukufi-adadi" kabi boshqa tamoyillari bayon qilingan. Bahauddin Naqshbandiyning maqbarasi ziyoratgohga aylangani va uni ziyorat qilishning savobi haqida soʻz boradi.
- Diniy turizmni rivojlantirishning marketing model: Ushbu bo'limda Oʻzbekistonda diniy turizmni rivojlantirishning marketing konsepsiyasi tahlil qilinadi. "Sufi Hajj" kontseptsiyasi taklif etiladi va uning potentsial auditoriyasi (musulmonlar va boshqa din vakillari) segmentlanadi. Marketing vositalari sifatida reklama, brending va "Sufi-pilgrim-destination" kompaniyasini tashkil etish taklif qilinadi. Shuningdek, Sufi ziyoratgohlariga sayohatlar uchun to'lovlar va xizmatlar kombinatsiyasi haqida ham soʻz boradi.